Die Leserichtung zu beeinflussen, ist wichtig, um sicher zu gehen, dass die zu vermittelnden Inhalte auch wirklich beim Leser ankommen. Vor allem kann eine geschickt gesteuerte Leserichtung dar\u00fcber entscheiden, ob ein Mailing \u00fcberhaupt gelesen wird oder gleich im Papierkorb landet. Die wichtigsten Aussagen m\u00fcssen in den ersten Millisekunden deutlich erkennbar sein und zum Weiterlesen einladen.<\/p>\n
Regel\u00a0 Nummer 1: nat\u00fcrlichen Lesefluss beachten<\/strong><\/span><\/h2>\nBeim Gestalten seines Mailings sollte man auf jeden Fall ber\u00fccksichtigen, dass in unseren Breiten standardm\u00e4\u00dfig von oben links nach unten rechts gelesen wird. Platziert man also einen Blickfang wie z.B. ein Bild am rechten Rand, so ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass der Blick des Rezipienten vorbei am Text direkt zum Bild geht.<\/p>\n
Besser ist es ein Bild links zu platzieren, damit der Text rechts daneben \u00fcberhaupt Beachtung findet. Viele Online Shops wie amazon.de ber\u00fccksichtigen das und setzen wichtige Beschreibungstexte rechts neben das Produktbild.<\/p>\n
Google hingegen nutzt das Prinzip umgekehrt und setzt Bildanzeigen an den rechten Rand, damit diese maximale Beachtung erfahren.<\/p>\n
In den Ergebnissen f\u00fcr Nachrichten werden Bilder aber auch bei Google links neben dem Text angezeigt, weil der Text hier die relevantere Information ist und letztlich \u00fcber den Klick entscheidet.<\/p>\n
![\"google_news\"](\"https:\/\/www.printweb.de\/digitaldruck\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/google_news-765x417.jpg\")
<\/a><\/span><\/h2>\nRegel Nummer 2: mit Formatierungen arbeiten<\/strong><\/span><\/h2>\nDass Formatierungen wichtige Inhalte hervorheben, liegt in ihrer Natur, aber wird oft schlichtweg nicht ber\u00fccksichtigt. \u00dcberschriften, Abs\u00e4tze, Fettschrift, \u00a0Aufz\u00e4hlungen und \u00e4hnliche Formatierungsm\u00f6glichkeiten sind sehr hilfreiche Gliederungsmittel und helfen dem Auge das Wichtigste zu erkennen. \u00dcberschriften sollten aussagekr\u00e4ftig sein oder spannende Fragen aufwerfen. So genannte Klickk\u00f6der (Clickbaits) gelten im seri\u00f6sen Internet zwar als verp\u00f6nt, k\u00f6nnen aber durchaus zur Inspiration f\u00fcr eine Mischung aus kluger und spannender \u00dcberschrift dienen.<\/p>\n
Zudem sollten kurze Abs\u00e4tze gew\u00e4hlt werden und Listen,\u00a0 Aufz\u00e4hlungen oder Tabellen benutzt werden, um Informationen in leicht zu konsumierenden Leseh\u00e4ppchen aufzubereiten.<\/p>\n
Regel Nummer 3: was aus der Reihe tanzt, f\u00e4llt auf<\/strong><\/span><\/h2>\nDiese Regel gilt vor allem f\u00fcr den Einsatz von Bildern. Je st\u00e4rker Bilder aus der eigentlichen Struktur hervorbrechen, desto mehr Aufmerksamkeit schenken wir Ihnen.<\/p>\n
Das hei\u00dft, dass bei typischerweise rechteckig angelegten Texten runde Bilder mehr ins Auge stechen als eckige oder das quer platzierte Bildelemente besonders hervorstechen.<\/p>\n
![\"rund_eckig\"](\"https:\/\/www.printweb.de\/digitaldruck\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/rund_eckig.jpg\")
<\/a><\/p>\nZudem nehmen wir Bilder mit Lebewesen aufmerksamer wahr als reine Grafiken oder Stillleben, weil evolution\u00e4r bedingt Lebewesen einen potentiellen Gef\u00e4hrten oder Feind darstellen und deswegen genauer beobachtet werden m\u00fcssen. Je gr\u00f6\u00dfer die Lebewesen im Bild dargestellt sind, desto mehr Aufmerksamkeit schenken wir Ihnen, weil die potentielle Bedrohung nat\u00fcrlich entsprechend n\u00e4her ist.<\/p>\n
Fazit<\/strong><\/span><\/h3>\nNimmt man sich diese Tipps und Hinweise zum Umgang mit Bildelementen und Textgestaltung zu Herzen, kann man sein Mailing gezielt so gestalten, dass die wichtigsten Informationen in Form von Teasern genug Anlass geben, das Mailing genauer zu studieren, statt es zu all den anderen Werbebriefen in den Papierkorb wandern zu lassen.<\/p>\n
<\/p>\n
\nAutorenprofil<\/strong><\/span><\/h3>\n![\"Anett](\"https:\/\/www.printweb.de\/digitaldruck\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/profilbild2-327x490.jpg\")
<\/a>Anett Witke ist im Marketing f\u00fcr die Address-Base gmbH & Co. KG t\u00e4tig. Das junge Unternehmen f\u00fchrt unter https:\/\/www.address-base.de<\/a>\u00a0 Deutschlands umfangreichsten Online-Shop f\u00fcr Firmenadressen. In Ihrer t\u00e4glichen Arbeit mit Kunden ber\u00e4t Sie gro\u00dfe und kleine Unternehmen zum Thema Adressmarketing.<\/p>\n
![\"google_news\"](\"https:\/\/www.printweb.de\/digitaldruck\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/google_news.jpg\")
<\/a><\/span><\/h2>\nRegel Nummer 2: mit Formatierungen arbeiten<\/strong><\/span><\/h2>\nDass Formatierungen wichtige Inhalte hervorheben, liegt in ihrer Natur, aber wird oft schlichtweg nicht ber\u00fccksichtigt. \u00dcberschriften, Abs\u00e4tze, Fettschrift, \u00a0Aufz\u00e4hlungen und \u00e4hnliche Formatierungsm\u00f6glichkeiten sind sehr hilfreiche Gliederungsmittel und helfen dem Auge das Wichtigste zu erkennen. \u00dcberschriften sollten aussagekr\u00e4ftig sein oder spannende Fragen aufwerfen. So genannte Klickk\u00f6der (Clickbaits) gelten im seri\u00f6sen Internet zwar als verp\u00f6nt, k\u00f6nnen aber durchaus zur Inspiration f\u00fcr eine Mischung aus kluger und spannender \u00dcberschrift dienen.<\/p>\n
Zudem sollten kurze Abs\u00e4tze gew\u00e4hlt werden und Listen,\u00a0 Aufz\u00e4hlungen oder Tabellen benutzt werden, um Informationen in leicht zu konsumierenden Leseh\u00e4ppchen aufzubereiten.<\/p>\n
Regel Nummer 3: was aus der Reihe tanzt, f\u00e4llt auf<\/strong><\/span><\/h2>\nDiese Regel gilt vor allem f\u00fcr den Einsatz von Bildern. Je st\u00e4rker Bilder aus der eigentlichen Struktur hervorbrechen, desto mehr Aufmerksamkeit schenken wir Ihnen.<\/p>\n
Das hei\u00dft, dass bei typischerweise rechteckig angelegten Texten runde Bilder mehr ins Auge stechen als eckige oder das quer platzierte Bildelemente besonders hervorstechen.<\/p>\n
<\/a><\/p>\nZudem nehmen wir Bilder mit Lebewesen aufmerksamer wahr als reine Grafiken oder Stillleben, weil evolution\u00e4r bedingt Lebewesen einen potentiellen Gef\u00e4hrten oder Feind darstellen und deswegen genauer beobachtet werden m\u00fcssen. Je gr\u00f6\u00dfer die Lebewesen im Bild dargestellt sind, desto mehr Aufmerksamkeit schenken wir Ihnen, weil die potentielle Bedrohung nat\u00fcrlich entsprechend n\u00e4her ist.<\/p>\n
Fazit<\/strong><\/span><\/h3>\nNimmt man sich diese Tipps und Hinweise zum Umgang mit Bildelementen und Textgestaltung zu Herzen, kann man sein Mailing gezielt so gestalten, dass die wichtigsten Informationen in Form von Teasern genug Anlass geben, das Mailing genauer zu studieren, statt es zu all den anderen Werbebriefen in den Papierkorb wandern zu lassen.<\/p>\n
<\/p>\n
\nAutorenprofil<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/a>Anett Witke ist im Marketing f\u00fcr die Address-Base gmbH & Co. KG t\u00e4tig. Das junge Unternehmen f\u00fchrt unter https:\/\/www.address-base.de<\/a>\u00a0 Deutschlands umfangreichsten Online-Shop f\u00fcr Firmenadressen. In Ihrer t\u00e4glichen Arbeit mit Kunden ber\u00e4t Sie gro\u00dfe und kleine Unternehmen zum Thema Adressmarketing.<\/p>\n
Diese Regel gilt vor allem f\u00fcr den Einsatz von Bildern. Je st\u00e4rker Bilder aus der eigentlichen Struktur hervorbrechen, desto mehr Aufmerksamkeit schenken wir Ihnen.<\/p>\n
Das hei\u00dft, dass bei typischerweise rechteckig angelegten Texten runde Bilder mehr ins Auge stechen als eckige oder das quer platzierte Bildelemente besonders hervorstechen.<\/p>\n
Zudem nehmen wir Bilder mit Lebewesen aufmerksamer wahr als reine Grafiken oder Stillleben, weil evolution\u00e4r bedingt Lebewesen einen potentiellen Gef\u00e4hrten oder Feind darstellen und deswegen genauer beobachtet werden m\u00fcssen. Je gr\u00f6\u00dfer die Lebewesen im Bild dargestellt sind, desto mehr Aufmerksamkeit schenken wir Ihnen, weil die potentielle Bedrohung nat\u00fcrlich entsprechend n\u00e4her ist.<\/p>\n Nimmt man sich diese Tipps und Hinweise zum Umgang mit Bildelementen und Textgestaltung zu Herzen, kann man sein Mailing gezielt so gestalten, dass die wichtigsten Informationen in Form von Teasern genug Anlass geben, das Mailing genauer zu studieren, statt es zu all den anderen Werbebriefen in den Papierkorb wandern zu lassen.<\/p>\n <\/p>\n<\/a><\/p>\nFazit<\/strong><\/span><\/h3>\n
\nAutorenprofil<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/a>Anett Witke ist im Marketing f\u00fcr die Address-Base gmbH & Co. KG t\u00e4tig. Das junge Unternehmen f\u00fchrt unter https:\/\/www.address-base.de<\/a>\u00a0 Deutschlands umfangreichsten Online-Shop f\u00fcr Firmenadressen. In Ihrer t\u00e4glichen Arbeit mit Kunden ber\u00e4t Sie gro\u00dfe und kleine Unternehmen zum Thema Adressmarketing.<\/p>\n