Vor 5684 TagenDigitaldruck und Personalisierung
Das Thema Relevanz in der Werbung ist ja in aller Munde. Oder einfacher formuliert: Senden Sie keine Inhalte an Menschen, die sich für das Angebotene gar nicht interessieren (können). Leichter gesagt als getan. Im Grunde läuft es darauf hinaus, dass in einer Datenbank neben den Stammdaten möglichst viele Informationen über Interessen und Abneigungen eines Kunden oder Interessenten gespeichert sind. Neben der Tatsache, dass ein solcher Datenpool in der heutigen Zeit grundsätzlich Misstrauen hervor ruft ist es auch mit einer erheblichen Menge an (Pflege-)Aufwand verbunden.
Es gibt aber auch einige Möglichkeiten, um ohne solche Datensammlungen bei Mailings zu besseren Ergebnissen zu kommen. Schon die Unterscheidung beim Geschlecht mit variierenden Farben und Fotos führt zu einer besseren Responserate. Weitere Möglichkeiten sind die Bezugnahme auf den letzten Auftrag, den Jahresumsatz oder beim Empfänger in Betrieb genommene Maschinen oder Systeme.
Ein Brainstorming mit Agentur und technischem Dienstleister fördert in der Regel erstaunliche Möglichkeiten zu Tage, auf die der Kunde, die Agentur oder der Technikdienstleister alleine nicht gekommen wären. Als kreativer Dienstleister sind wir bei solchen Projekten gerne Sparringspartner. Mehr zum Thema Personalisierung.
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